文 | 第一新聲九游體育app娛樂，作家 | 竹心

"百度一下"，似乎依然是一個遠處的事情。

自上世紀 90 年代崛起，搜索引擎以其要津詞匹配與網頁排序時刻，告捷懲辦了信息匱乏時間"從無到有"的獲取難題，百度也因此成為實足的流量進口。但東談主工智能時間，傳統搜索的局限日益突顯：搜索成果良莠不皆，頁面告白無處不在，瀕臨一個需要深度念念考和復雜解答的問題，用戶經常需要在成堆的麇集中自行勉強謎底。

謎底搜索的逆境中，AI 以一種顛覆者的姿態登場。它不再只是提供麇集，而是徑直生成謎底、創作內容、實行任務，而互聯網時間下需要用戶篩選、點擊、鑒別的傳統搜索模式，價值還剩下些許？

百度，這位也曾的搜索霸主，如今正被我方賴以生計的互聯網范式立異推至峭壁邊緣。AI 要革的，大要不是某一家公司的命，而是統統"搜索"自己。當新時間的潮流改變標的，百度是能乘風破浪，如故被拍在沙灘上？

這場圍繞生計的終極進修，早已在靜默中啟動。

時間的后光："搜索霸主"的崛起

那是一個海歸海浪翻騰、互聯網創業噴涌而出的草野時間。

1999 年，Google 網站在好意思國上線，互聯網世界的進口啟動從導航和派別轉為搜索引擎。同庚底，在硅谷作念了 8 年搜索業務的李彥宏歸國，他帶著剛融來的 120 萬好意思元，在北大一間賓館內開啟了創業生涯。

? 2000 年 1 月 1 日，李彥宏的搜索公司締造，在中國互聯網公司熱衷于繼承 Sohoo、eLong 等中英夾雜的名字時，儒雅的他從宋詞"眾里尋他千百度"中考中了"百度"二字。

百度的出現，無疑為其時的互聯網用戶帶來了一場信息檢索的立異。在阿誰信息爆炸但檢索貧窶的年代，百度憑借其精確的搜索算法和豐富的數據資源，馬上贏得了用戶的愛好。跟著用戶量的爆發式增長，百度也遲緩成為了中國搜索引擎商場的領頭羊。

即使互聯網風口正盛、需求百花皆放，百度的定位也格外了了：作念向 B 端收錢的生意。彼時，網易、新浪、搜狐等國內派別霸主是百度的緊迫客戶。

憑借強勁的時刻壁壘，百度僅締造半年就馬上占領了中國 80% 的網站搜索時刻勞動商場，成為中國商場主要的搜索時刻提供商。

但很快這種 ToB 模式就墮入了增長逆境。一方面，在占據實足市時勢位之后，百度并莫得得到委果的盈利；另一方面，趕上了互聯網第一波泡沫沖破期，無數派別網站被關閉，百度的客戶數目驟降。

麻煩的百度亟需變革……

2001 年，李彥宏作念出了百度生涯中第一次史詩級的計謀部署：在領有中國 80% B 端商場份額的情況下，斷絕與派別公司的聯接，推出了我方孤苦的搜索勞動網站，而況提議了競價排行機制。

在其時，競價排行并不被認同，包括頤養首創東談主徐勇都站出來反對："咱們這么干，細目會影響搜索時刻的銷售。"

李彥宏給出我方的變革原理：在互聯網的冬天，各家網站只想要"低廉的時刻"，而不是"好的時刻"。在看到好意思國 Overture 競價排行的告捷之后，求實而千里靜的他決定求變。董事們也調解了。

2001 年 8 月，百度肅肅推出孤苦搜索引擎，直剿襲事 C 端用戶，頁面也唯有精真金不怕火的搜索框以及組成百度的搜索主見的標記性熊爪 logo。就這么，世界上極具影響力的中語搜索引擎出世了。

不錯說，這一計謀奠定了百度的交易基石，爾后百度掃數的居品決策，確實都源自于其競價排行搜索引擎下所獲取到的大都流量和熙來攘往的告白收入。

百度交易帝國的培植，另一個要津在于其搜索生態模式的搭建。

憑借迫臨搜索的新模式，以及自后"超等女生"" 621 圣戰"等事件的運營，百度貼吧的流量被帶向頂峰，以致朝上了新浪，成為了民眾最先的中語站點。

貼吧之后，百度先后上線了"百度知談"和"百度百科"功能。前者是一個互動式常識問答共享平臺，后者是一個涵蓋各領域常識的中語信息采集平臺，它們與貼吧一同成為百度搜索社區的"三駕馬車"，將百度步入社區化時間。

通過貼吧、知談、百科等站內資源，百度把用戶都圈到了我方搭建的世界里。用戶方式上是在全網進行搜索，但更像是在站內找資源，確實無法逃出百度的內容城堡。

此外，百度還上線了圖片、新聞、Flash、文檔等搜索進口，而況收購了國內最先的個東談主上網導航網站 hao123，把常識搜索領域作念得固若金湯。

2005 年 8 月，在 Google 上市一整年之際，百度也終于登陸納斯達克，創造了中概股的好意思國據說——首日股價漲幅高達 354%，成為其時民眾老本商場上備受溫情的互聯網公司。那時的百度，是無數東談主上網的第一站，"有問題，百度一下"成了全民理論禪。李彥宏，這位戴著眼鏡、溫存爾雅的時刻型企業家，也成了"中國互聯網教父"級別的東談主物。

在此之后，以"搜索流量 + 競價排行"為基石的搜索帝國開啟了委果屬于百度的時間。

躺贏時間：搜索即印鈔機

2018 年以前，百度都是欣慰無限。

? 霸占了互聯網的流量進口，圍繞搜索培植了"護城河"，坐擁百度貼吧、百度知談以及百度百科等明星居品，領有強勁"信息分發"才智的進口及內容生態……多元的變現通談，為其帶來熙來攘往的交易答復。

? 其構建的廣寬的渠談體系，更是為百度的后光構建了強勁的競爭力。

? 2003 年，世紀百捷成為百度湖北總代理，拉開了百度代理商時間的大幕。在阿誰互聯網尚不普及的年代，這些代理商就像百度的"觸角"，深切到寰宇各個省市，將百度的告白業務推向了每一個邊緣。

? 那時的百度，告白商場份額占比極高。中小企業想作念匯集推論，繞不開百度；想在當地投百度告白，必須通過總代理。這種把持地位，讓百度和代理商們通盤，賺得盆滿缽滿。

? 據業內東談主士描摹，那些年的百度代理商欣慰無限。成為省級總代，確實是踏入了"土豪俱樂部"。北京、上海這些大城市的代理權，加盟費高得嚇東談主，每年還有硬性的 KPI，但即便如斯，想拿到代理權的企業仍擠破頭。總代理從百度拿到廉價告白資源，轉手賣給中小企業，中間的差價足以讓他們"躺賺"。

? 世紀百捷即是個好例子。2005 年拿"卓越孝敬獎"，2006 年李彥宏躬行調查，2008 年景"年度之星"，2011 年又拿"事跡增長最快獎"。巔峰時期，年銷售額 20 億，凈利潤 3 億，在武漢光谷占著整棟辦公樓，職工超千東談主，勞動 15 萬家企業客戶。雇主住千萬豪宅，集團還有 100 畝的科技園。這么的光景，是阿誰時間百度代理商的縮影。

? 百度的財報也印證著這一后光。

在巔峰時期，百度的在線營銷業務營收一度占據總營收的九成以上，號稱徹頭徹尾的"現款牛"。如斯雄厚又廣寬的中樞業務，讓百度在曩昔的互聯網初期得以安枕而臥。

AI "偷家"，百度搜索何如守業？

曾幾何時，百度的告捷上市讓好多東談主懾服，除了 Google ? 帶來的捏續壓力外，百度依然很難再找到敵手。

? 嘗到內容社區紅利的百度開啟了"多元化計謀"模式。據統計，在 2005-2009 年期間，百度推出了包括百度空間、百度視頻、百度輿圖、百度殺毒、百度 hi 等二十多個居品。這個所謂的"百度全家桶"，依然基本上淹沒了東談主們生活中的方方面面，百度在用戶生活的各個領域開疆擴土，卻獨獨沒猜想，被 AI 在搜索的大本營偷了家。

? 之前高喊 AI 的一直是百度。早在 2010 年，百度就開啟了 AI 領域科研布局，自后一度有過" All in AI "的標語。但豈論是涉足智駕領域、綻放百度大腦，如故整合東談主工智能體系，百度的 AI 計謀似乎都是在隔岸不雅火般束縛切換，即使在線營銷比重束縛下降，但搜索的中樞性位從未動搖。

? 直到 2022 年 ChatGPT 的橫空出世，為搜索領域注入新變量。它不再興盛于為用戶擺列麇集，而是徑直生成謎底、創作內容、實行任務。這無異于繞過了百度賴以生計的搜索根基，一場"抽薪止沸"的顛覆正在發生。這種變化猶如一把芒刃直指百度，那把刀鋒所向，恰是百度交易帝國的中樞。

? 用戶啟動移動，習尚正在改變。當痛感由淺入深，百度才驚覺這已是一場關乎命懸一線的保衛戰，它不得不治愈全部資源，傾力押注文心一言。

? 但從 C 端數據看，百度的 AI 卻莫得跟上腳步。據 Questmobile 數據分解，2025 上半年，DeepSeek、豆包、騰訊元寶位列 AI 原生 App 增長前三位，但 DeepSeek、豆包、騰訊元寶的用戶范圍增量分袂為 1.63 億、0.58 億、0.22 億。而文小言（原文心一言）則正以 - 0.8% 的速率流失流量、失去用戶。

? 盡管李彥宏束縛在開釋轉換轉型、擁抱 AI 的信號，但商場似乎并不再信心十足。2025 年第二季度財報發布次日，百度好意思股、? H 股均低開，好意思股以下落近 3% 收盤。顯著，搜索業務的下降，讓商場對這份財報并不買帳。

? 而早在多年前，百度的中樞業務比重下滑早已初現條理。極為顯然的所以告白收入為中樞業務的增速放緩。2018 年及以前，百度的在線營銷營收舉座成飛騰趨勢，2019 年啟動出現附負增長。營銷收入占比從紅利時期的 91% 跌至 2024 年的 54.8%。到 2025 年第一季度，中樞在線營銷收入 160 億，同比下滑 6%，以致低于 2019 年同期。8 月 20 日，百度發布 2025 年 Q2 財報，當期百度 162 億元的在線營銷收入，同比減少 15%。

? 終年積聚的交易模式隱患類似大模子的時刻沖擊，讓百度也曾引認為傲的"搜索流量 + 競價排行"的交易模式，正被新一輪的東談主工智能緊追不舍。

? AI 正在重新定位搜索的本質。前有如 Deepseek ?、豆包等 AI 原生 APP 強力沖擊， 后有微信、抖音等超等進口新增 ? AI ? 搜索的逝世凝視。對于 AI ? 重新界說搜索這件事，受益的大要并不是百度，AI 搜索的肥水流進了外東談主的野外。

用 AI 進行自我立異

李彥宏曾直言"不是掃數賽談百度都能贏"。但在搜索賽談，他顯著不想讓百度成為"歷史"。

? 本年 7 月，百度對搜索框、搜索成果頁到搜索生態進行了全面轉變。新版搜索框升級為"智能框"，守舊超千字輸入，可徑直調用 AI 寫稿、AI 作圖等器用；"百看"功能推廣為圖文與音視頻夾雜輸出，并接入智能體和真東談主勞動；AI 助手則新增視頻通話等功能，進一步進步復雜任務處理才智。

? 這是百度搜索界面十年來幅度空前的改版。通過擴大搜索框、守舊長文本和多模態輸入、深度會通 AI 生成才智，百度試圖將搜索從一個"信息麇集"的器用，轉念為一個能徑直提供謎底和懲辦決策的"智能決策中心"。這既是為了保住流量基本盤，抗擊來自 AI 原生搜索的沖擊，亦然為文心大模子尋找一個大范圍、高頻的欺詐測驗場。

? AI 是一把刺向百度的刀，但百度想把它形成兵器。

? 業務上，百度想從"搜索信息"形成"提供懲辦決策"。李彥宏說"忘掉搜索，擁抱 AI "，本質是讓百度從"老器用"形成"新助手"。比如醫療場景，用戶傳張皮膚像片，系統能從 200 萬張圖像中識別，準確率 82%；教會場景，學生傳數學題，AI 能識別并素養秩序，使用頻次漲了 300%。

? 交易化上，也在嘗試新玩法。新版搜索嵌了"智能行程貪圖"，和攜程、好意思團等 15 家勞動商聯接，保舉棧房門票拿分紅，回蕩率是傳統告白的 2.1 倍。這是百度想用 AI 來改進搜索這個錢袋子。

? 據百度 Q2 財報，為止 7 月，其 64% 的移動搜索成果頁面包含 AI 生成內容，2025 年 6 月百度 APP 的月活躍用戶達到 7.35 億，同比增長 5%，同期，托管頁收入占本年 Q2 度百度中樞在線營銷業務收入的 50%。

? 但百度搜索自己在磨合中似乎也出現了問題。2025 年 4 月，百度搜索成果中 AI 生成內容占比 35%，瞻望年內超 50%。聽起來很先進，但反作用是：用戶點擊告白的需求暴減，告白曝光和點擊率下降。這等于我方革了我方中樞業務的命。

? 加快的 AI 改進，卻沒能讓百度的錢袋子飽讀起來。不單是本年 Q2 同比減少 15%，自客歲 Q2 以來，百度的在線營銷收入依然連氣兒五個季度同比下降：客歲 Q2、Q3、Q4 分袂同比下降 2%、4% 和 7%，本年 Q1 同比下降 6%。

? 外面的行業競合方式似乎也并莫得給百度預留填塞的磨合時分。

? 谷歌正測試基于 LLM（大型談話模子）的" AI 概覽"功能，經營將 40% 傳統搜索流量導流至智能謎底。OpenAI 遴薦與微軟深化聯接，推出守舊多輪追問的 Copilot 搜索，其謎底生成速率比傳統引擎快 3 倍。中國廠商夸克推出"念念維圖譜"功能，豆包搜索上線行業垂直模子，秘塔 AI 搜索憑借"無告白 + 信源追想"特質，用戶量半年增長 470%。而 DeepSeek 開啟了國內大模子"言無不盡"時間，騰訊牽手 DeepSeek、彎談超車，阿里 AI 全面布局、四平八穩，行業大亂斗使得百度外禍無盡。也曾的搜索霸主，正被動卸下巨頭光環。

? AI 無疑正在革掉百度傳統搜索交易模式的命，但這并不料味著百度的閉幕。

? 將來已來九游體育app娛樂，但談路漫長。搜索的界說正在被長久的改變，而百度仍然是這場變革中備受注目標一個變裝。